Il suffit d’un mot, d’un émoji ou d’une tournure de phrase pour qu’un objet de mail prenne une forme complètement différente. Bien que cela puisse sembler absolument anodin, c’est la partie la plus décisive de ta newsletter.

Car c’est à partir de cet objet que ton abonné va réaliser l’action la plus décisive souhaitée : ouvrir ton email.

Rien que ça.

Donner à ton mail une chance d’être potentiellement lu et lui éviter la sanction ultime d’être basculé en Spam ou jeter à la corbeille en un glissement de doigt dédaigneux et furtif (#mondecruel😩).

C’est ce qu’on appelle le taux d’ouverture email.

Car aujourd’hui, nous recevons tous des dizaines d’emails par jour. Des sollicitations continues de communication, de promotions, d’actions, qui ont tous pour seul objectif : attirer notre attention.

C’est pourquoi chaque détail compte pour sortir du lot !

En bref, c’est comme si ta boîte aux lettres débordait et que tu devais créer une lettre rose fluo à paillettes avec des licornes 🦄 pour que potentiellement son destinataire la voie.

C’est pourquoi l’accroche de ton email va jouer un rôle décisif.

Qu’est-ce qu’une bonne accroche pour un objet de mail ?

Une bonne accroche doit interpeler son destinataire.

Elle doit déstabiliser, intriguer, faire réagir, susciter l’intérêt, de l’émotion… Elle se doit d’attirer l’attention tout en restant réaliste, pragmatique et vraie.

Cet aspect marketing va avant tout jouer sur le cerveau de ton lecteur, ses réflexes.

L’objectif ?

Susciter un tel niveau de réaction que le destinataire n’ait même pas à réfléchir : il clique.

Et cette première étape permettra ensuite le début d’une succession d’actions qui vont être générées par tes séquences emails.

5 Objets de mail à absolument éviter.

Avant de mettre l’accent sur les actions à privilégier dans les accroches de tes mails, passons en revue les pratiques à exclure de tes campagnes d’email marketing :

1. « Newsletter de juillet 2024 » : en plus d’avoir la créativité d’une grenouille sous Prozac 🐸, cet objet ne donne aucune indication sur le contenu de l’email. Est-ce qu’on va y retrouver un journal intime, des offres promotionnelles, une recette de donuts ou le classement des 10 meilleures séries Netflix ? Aucune idée 🤷🏼‍♀️ !
2. « Juste un petit coucou » ou « Salut toi » : à moins que tu écrives à ta meilleure amie pour lui raconter ton dernier date (et encore, elle mérite mieux que ça), ce type d’accroche est à bannir à tout prix pour garder une once de dignité et de crédibilité.
3. « Offre limitée exclusive à ne pas rater » : un combo des « Spam Words » à ne pas utiliser dans tes emails. Ce type d’objet partira quasi systématiquement dans la boîte de courriers indésirables de tes abonnés sans passer par la case départ.
4. « PROPOSITION DE PARTENARIAT » : ici, ce n’est pas tant le fond qui compte, mais plutôt la forme. Car sur le net, écrire en lettres majuscules est identifiée comme crier dans la vie réelle. Une entrée en matière peu accueillante pour tes abonnés qui auront plutôt tendance à fuir face à cette mini-agression virtuelle.
5. « Je ne m’attendais pas à ça en créant ma première formation en ligne sur les plantes adaptogènes » : bien que l’approche soit intéressante, l’objet de ton email est limitée en nombre de caractères. Seulement 30 à 40 caractères sont conseillés pour les objets d’email.

30 sujets de mail pour améliorer ton taux d’ouverture.

Afin d’inciter l’ouverture de tes emails, ton objet doit appuyer sur l’émotionnel, l’intérêt ou l’urgence. Voici donc 10 types d’accroches mail pour tes prochaines communications marketing par email :

Option 1 : L’humour pour faire sourire ton abonné (ma préférée !)

• 1 – Alerte invasion : 5 astuces pour survivre à votre belle-mère
• 2 – Résister aux repas de famille (et à tonton Robert) quand on est végan.
• 3 – « Au revoir président » : tout plaquer pour élever des chèvres à Bali.

Option 2 : Rebondir sur l’actualité du moment

• 4 – Les destinations du moment pour fuir les J.O
• 5 – Marre de la grisaille ? Ceci devrait te redonner le sourire !
• 6 – Transforme la saison des impôts en saison des mojitos !

Option 3 : L’email qui joue sur l’urgence et la peur de passer à côté de quelque chose.

• 7 – Offre spéciale pour les 10 premiers inscrits
• 8 – Demain, il sera trop tard
• 9 – Fin de l’offre dans 3, … 2, … 1, …

Option 4 : Se projeter vers la situation souhaitée

• 10- Yoga & Kombucha : fais tes valises pour Bali 🏝️ !
• 11 – Augmente ton CA en 2024 et devient entrepreneur à succès.
• 12 – Arrête les régimes miracles et retrouve la ligne

Option 5 : Poser la question que tous tes abonnés se posent (et y répondre dans le mail).

• 13- Comment monétiser ton business de thérapeute ?
• 14- Pourquoi ton compte Instagram ne fonctionne pas ?
• 15 – Comment vendre en continu sans t’épuiser ?

Option 6 : Mettre l’accent sur le problème, les craintes (formulation que je recommande le moins, car parfois très culpabilisante).

• 16 – Pourquoi tu n’arriveras jamais à rentrer dans du 36.
• 17 – X raisons pour lesquelles ta communication sur Instagram est au point mort.
• 18 – Échouer son lancement : les 10 erreurs que font 90% des entrepreneurs.
• 19 – Le meilleur moyen de passer à côté de la vie dont tu rêves.

Option 7 : L’expression minimaliste, mais qui interpelle

• 20 – Je suis outrée !
• 21 – Incroyable mais vrai !
• 22 – C’est hors de question !

Option 8 : Le décompte chiffré pour préparer le lecteur au contenu qu’il va trouver

• 23 – 10 inspirations pour tes prochaines newsletters
• 24 – 5 Aliments détox à adopter ce printemps.
• 25 – Ces 3 astuces vont révolutionner ton compte Instagram.

Option 9 : Annoncer un évènement

• 26 – Conférence offerte ce mardi à 18 h 00
• 27 – Mon nouveau programme sort aujourd’hui !
• 28 – Rejoignez-nous au séminaire de l’excellence

Option 10 : Jouer sur le suspens, l’intrigue, en étant le plus évasif possible tout en suscitant l’intérêt.

• 29 – Ils ont réussi l’impossible.
• 30 – C’est le début d’une nouvelle aire
• 31 – La méthode secrète pour réussir à booster ton business
• 32 – Ce qu’on ne t’a jamais dit sur …
• 33 – Il y aura un avant et après…

Bien sûr, même avec l’objet d’email le plus impactant au monde, il reste nécessaire que le contenu rédigé dans tes communications soit à la hauteur de ce que tu annonces, au risque de voir ta liste d’abonnés diminuée comme neige au soleil.

Garde toujours en tête que ce que tu écris doit avoir de l’intérêt et apporter de la valeur à tes abonnés afin de créer du lien avec eux et favoriser l’ouverture de tes prochaines newsletters.

Tu as maintenant toutes les cartes en main pour devenir LA référence dans ton domaine à travers l’email marketing.